One of the best ways to get customers into your online store is through search engine optimisation, also known as SEO.

Průvodce SEO: zjistěte, jak do svého e-shopu přitáhnete více zákazníků

Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je důležitým nástrojem, kterým ke svému e-shopu přitáhnete zákazníky. Zajisté má svá úskalí, ale můžeme nabídnout i několik osvědčených postupů, které si osvojíte snadno a rychle. Zvýšíte tak pravděpodobnost, že si ti správní zákazníci všimnou těch správných položek – a pokud možno v okamžiku, kdy jsou připraveni nakupovat.

SEO v kostce Důležité je najít klíčová slova, která zákazníci zadávají do vyhledávačů, a pak je použít v e-shopu, aby vás snáze našli. Cílem je, aby se váš e-shop objevil nahoře ve výsledcích vyhledávání, když potenciální zákazník zadá například „černé tenisky pánské“ nebo „sada štětců na líčení“.

SEO funguje nejlépe, když se zaměřuje na zákazníka, a tak je záhodno:

  • Koncipujte stránky svého e-shopu pro uživatele, ne pro vyhledávače.

  • nepokoušet se přechytračit vyhledávače: představujte si, že vůbec neexistují, a mějte na mysli jen potřeby zákazníka,

  • formulovat co nejoriginálněji (tj. žádné kopírování), aby se snížila pravděpodobnost, že vyhledávač najde jinou stránku.

Internet se jen hemží vyhledávači klíčových slov, a čím déle vyhledáváte klíčová slova, která vás napadají, tím snáze budete nacházet další, která jsou skoro stejná, ale přesto dost jiná na to, aby zasáhla jiný tržní segment.

Používat v obsahu ta nejčastější klíčová slova nestačí – a v některých případech to ani není dobrý nápad. Běžně používaná klíčová slova mohou také vést k tomu, že vyhledávání je neurčité a nerelevantní a že zákazník uvidí i spoustu konkurenčních nabídek. Dobrým způsobem, jak najít různé kombinace klíčových slov, je našeptávač, jedna z funkcí vyhledávače Google.

Čím konkrétnější je vyhledávání, tím pravděpodobněji dotyčný zákazník ví, co chce, a je připraven si to koupit. Stojí tedy za to věnovat čas klíčovým slovům, která se vztahují k vašemu podnikání, i kdyby to mělo být něco okrajového.

Jak optimalizovat obsah e-shopu

SEO byste měli používat všude: v URL, nadpisech i samotných textech. Jděte na to nekomplikovaně – buďte struční, snažte se znít přirozeně, netapetujte text klíčovými slovy (jednou nebo dvakrát v nadpisech a URL bohatě snaží) a formulujte s ohledem na cílové publikum.

Pokud svůj obsah naformátujete tak, aby se snadno četl (s odrážkami a podnadpisy apod.), vynikne ještě více a zaujme jak čtenáře, tak vyhledávače, které hledají vhodné výsledky.

Když si nastavujete Online Store od SumUp, můžete tyto tipy využít v popisech položek, URL, metanázvech a metapopisech. Při psaní přemýšlejte o tom, co vaši zákazníci hledají, o jaké funkce stojí a jak vaše položky tyto potřeby naplňují.

Max Elias