Modelabel gründen: Ratgeber für angehende Modedesigner

Ein eigenes Modelabel zu gründen ist ein aufregendes, jedoch auch herausforderndes Unterfangen. Dieser Ratgeber richtet sich an kreative, modebegeisterte Menschen, die den Wunsch haben, sich mit ihrem eigenen Label erfolgreich in der Welt der Mode zu etablieren. Hier werden die Aufgaben im Modedesign, die erforderliche Ausbildung, wichtige persönliche Eigenschaften, grundlegende Gründungsschritte und Aspekte, auf die angehende Modedesigner:innen besonders achten sollten, ausführlich beleuchtet. 

Die Aufgaben von Modedesigner:innen

Modedesigner:innen sind kreative Profis, die Modekonzepte entwickeln und umsetzen. Im Zentrum ihrer Arbeit steht das Entwerfen neuer Kollektionen. Hierzu gehört es, Skizzen und Modelle zu erstellen, Materialien und Farben auszuwählen und dabei aktuelle Trends und die eigene Zielgruppe zu berücksichtigen. Neben Kreativität sind in diesem Beruf auch technische Fähigkeiten unerlässlich. Dazu zählen das Erstellen von Schnittmustern, die Herstellung von Prototypen und die Nutzung von CAD-Software zur digitalen Modellierung.

Erfolgreiche Modedesigner:innen müssen zudem den Markt verstehen. Was sind die aktuellen Trends, wie kann man sie nutzen oder weiterentwickeln, was kommt bei der Zielgruppe an und was macht der Wettbewerb? Kommunikation und Teamwork spielen ebenfalls eine wichtige Rolle, da Modedesigner:innen häufig im Team arbeiten. Sie kooperieren mit anderen Designer:innen, Näher:innen und Herstellern, kommunizieren mit Marketing- und Vertriebsabteilungen und präsentieren ihre Kollektionen vor Käufern und in den Medien.

Die Produktionsüberwachung ist ein weiterer wichtiger Aufgabenbereich. Hierbei wählen Modedesigner:innen Produzenten und Lieferanten aus, überwachen den Produktionsprozess und stellen die Qualität der Produkte sicher.

Welche Qualifikationen benötigen Sie, um ein Modelabel zu gründen?

Die Aufgaben von Modedesigner:innen sind extrem vielfältig und setzen neben Kreativität, einem Gespür für Modetrends, Kenntnissen über Materialien und handwerklichem Geschick auch unternehmerisches Denken voraus. Insbesondere, wenn Sie Ihr eigenes Modelabel gründen möchten, müssen Sie sich im Einkauf von Stoffen, Garnen und anderen benötigten Materialien auskennen, die Preise für die fertige Kollektion gewinnbringend kalkulieren sowie mit der passenden Marketingstrategie Ihre Kollektion oder das eigene Modelabel bei der Zielgruppe bekannt machen. 

Wie wird man Modedesigner:in?

Da die Berufsbezeichnung „Modedesignerin“ bzw. „Modedesigner“ nicht geschützt ist, können Sie sich auch ohne Ausbildung oder Studium so bezeichnen. Um im hart umkämpften Markt erfolgreich zu bestehen, sind Erfahrungen in der Modebranche und eine solide Ausbildung von unschätzbarem Vorteil. 

Studium, Modeschule oder Ausbildung?

Der gängigste Weg ist ein Studium im Bereich Modedesign, Fashion Design oder Fashion Management an einer Hochschule oder Fachhochschule, das eine umfassende Ausbildung in Design, Schnitttechnik, Materialien und Modegeschichte bietet. Voraussetzung ist ein guter Schulabschluss, in der Regel Abitur. Darüber hinaus sind praktische Erfahrungen unerlässlich, um später einmal ein eigenes Modelabel zu gründen. 

Praktika in Modehäusern, bei Designer:innen oder in der Textilindustrie bieten die Möglichkeit, praktische Erfahrungen zu sammeln und Einblicke in die Branche zu bekommen. Kenntnisse in der Schneiderei, Materialkunde und Produktionstechniken sind notwendig, um hochwertige und tragbare Mode zu entwerfen. Darüber hinaus ist selbstständiges Arbeiten an eigenen Projekten und einem eigenen Portfolio wichtig, um Kreativität und Können zu demonstrieren.

Alternativ zum Studium kann eine Ausbildung an einer Modeschule oder eine Lehre im Bereich Textil- und Modedesign – beispielsweise als Maßschneider:in, Modeschneider:in oder Textil- und Modenäher:in – absolviert werden. 

Setzen Sie sich in Szene

Bereits während der Ausbildung ist Netzwerken in der Modebranche ein entscheidender Aspekt. Besuchen Sie Messen, Modeschauen und andere Branchenevents, um Kontakte zu knüpfen und sich in der Szene einen Namen zu machen. Eine starke Präsenz auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Pinterest oder LinkedIn kann ebenfalls dazu beitragen, Aufmerksamkeit zu erlangen und potenzielle Arbeitgeber oder Kunden zu erreichen.

Maßgeschneidert oder ready-to-wear?

Nach dem Studium oder der Ausbildung können Sie sich auf bestimmte Bereiche wie Haute Couture, Prêt-à-porter, Sportbekleidung oder nachhaltige Mode spezialisieren. Kontinuierliche Weiterbildung durch Workshops, Seminare oder Fortbildungen hilft Ihnen dabei, stets auf dem neuesten Stand zu bleiben und neue Techniken und Trends zu erlernen.

Der Berufseinstieg erfolgt oft durch eine Anstellung als Junior Designer in einem Modehaus oder einem Unternehmen der Textilbranche. Auf diese Weise können Sie wertvolle Erfahrungen sammeln, bevor Sie Ihr eigenes Modelabel gründen und selbstständig arbeiten. Voraussetzung für den Erfolg ist neben unternehmerischen Fähigkeiten eine starke Geschäftsidee.  

Modelabel gründen: Welche persönlichen Eigenschaften sollten Sie mitbringen?

Um ein eigenes Modelabel zu gründen, bilden verschiedene persönliche Eigenschaften die Grundlage für den Erfolg in der hart umkämpften Modeindustrie. Eine ausgewogene Mischung aus Kreativität und Innovationsgeist, technischem Know-how, Durchhaltevermögen, Kommunikationsfähigkeit und Flexibilität sind erforderlich, um originelle Ideen zu entwickeln, Trends zu setzen und sich in der dynamischen Modebranche von der Konkurrenz abzuheben.

Die Modebranche ist äußerst wettbewerbsintensiv. Ohne Durchhaltevermögen, Ausdauer und die Fähigkeit, Rückschläge zu überwinden und motiviert weiterzumachen, geht es daher nicht. Um sich mit anderen Designern, Herstellern und Kunden auszutauschen und erfolgreiche Geschäftsbeziehungen aufzubauen und zu pflegen, sollten Sie zudem hervorragende Kommunikationsfähigkeiten und soziale Kompetenzen mitbringen.

Da sich die Modebranche ständig verändert, müssen Sie sich schnell an neue Trends und Technologien anpassen können, um sicherzustellen, dass Ihr Modelabel stets am Puls der Zeit bleibt und sich den wandelnden Anforderungen des Marktes anpasst. Hier sind Flexibilität und Anpassungsfähigkeit gefragt.

Die wichtigsten Schritte zur Gründung eines Modelabels

Eine eigene Modemarke zu gründen, umfasst mehrere wesentliche Schritte. Der erste Schritt ist die Entwicklung einer klaren Geschäftsidee. Formulieren Sie eine Vision für Ihr Modelabel und die Produkte, die Sie anbieten möchten. Berücksichtigen Sie dabei die Alleinstellungsmerkmale Ihrer Designs und die Zielgruppe, die Sie mit Ihrem Modelabel ansprechen möchten. Anschließend ist eine umfassende Marktanalyse notwendig, in der Sie Ihre Konkurrenz, Ihre potenziellen Kunden sowie aktuelle Modetrends analysieren. Zusammen mit weiteren Informationen fließen Ihre Erkenntnisse in Ihren Businessplan ein.

Modelabel gründen nur mit Businessplan

Mit dem Businessplan erstellen Sie einen klaren, realistischen Plan, der Ihnen als Leitfaden für die Gründung Ihrer Modemarke sowie für die ersten Jahre in der Modebranche dient. Dieses Dokument umfasst eine detaillierte Beschreibung Ihres Unternehmens, Ihrer Ziele, dem Unternehmensstandort, Markt- und Wettbewerbsanalysen, die finanzielle Planung und Ihren Investitionsbedarf sowie Ihre Marketingstrategie. Brauchen Sie finanzielle Unterstützung, um Ihr Modelabel zu gründen, ist der Businessplan ohnehin ein Muss. Sowohl Banken als auch staatliche Einrichtungen verlangen dieses Dokument, bevor sie Kredite oder Fördergelder bewilligen. Und auch private Investoren werden sich erst davon überzeugen wollen, wie erfolgversprechend Ihr Geschäftsmodell ist, bevor sie sich an Ihrem zukünftigen Label beteiligen. Der Aufbau eines Businessplans folgt einer mehr oder weniger festgelegten Struktur. Wichtig ist, dass die folgenden Elemente enthalten sind:

• Executive Summary: Stellen Sie in wenigen Sätzen die wesentlichen Punkte Ihres Geschäftskonzepts vor.

• Geschäftsidee: Nennen und erklären Sie alle Details des geplanten Labels. Welche Kleidungsstücke und Accessoires wollen Sie anbieten? Wie viele Kollektionen soll es jährlich geben? Wollen Sie in großen Mengen produzieren oder exklusive Einzelstücke herstellen? Wie viele Mitarbeitende wollen Sie beschäftigen? Wie sollen die betrieblichen Abläufe aussehen? Wollen Sie beispielsweise Ihr eigenes Modelabel gründen, Ihre eigene Kollektion designen und sie selber produzieren und verkaufen? Oder planen Sie, unter eigenem Namen Auftragsarbeiten für bekannte Labels und Unternehmen aus der Modebranche zu designen, und ihnen anschließend die Produktion und den Vertrieb zu überlassen?

• Persönliche Vorstellung: Beschreiben Sie sich und Ihren Werdegang. Heben Sie dabei alle persönlichen Eigenschaften und beruflichen Qualifikationen hervor, um klarzumachen, dass Sie die oder der richtige sind, um erfolgreich ein eigenes Modelabel zu gründen.

• Marktanalyse: Stellen Sie die aktuelle Situation am Markt (in Ihrem geplanten Einzugsgebiet) dar und erklären Sie, welches Segment Sie besetzen wollen und warum das erfolgversprechend ist. Gehen Sie dabei auch auf die Zielgruppe und Ihre Wettbewerber ein.

• Marketing und Vertrieb: Legen Sie dar, mit welchen Maßnahmen Sie Ihr Modelabel bekannt machen wollen, über welche Kanäle Sie Ihre Zielgruppe ansprechen und über welche Kanäle Sie Ihre Kollektion anbieten wollen. Neben einer starken Onlinepräsenz mit Ihrer eigenen Website und Social-Media-Kanälen, planen Sie auch die Teilnahme an Modeschauen, Messen und anderen Events ein. Denken Sie für den Verkaufsstart über besondere Strategien nach – beispielsweise über Kooperationen mit Influencern oder Boutiquen und anderen Modegeschäften und Onlinehändlern. In puncto Vertrieb legen Sie dar, ob Sie einen Onlineshop planen, Sie Ihren eigenen Laden eröffnen möchten oder Ihre Ware über andere Unternehmen vertreiben wollen.

• Rechtsform: Erklären Sie, welche Rechtsform Sie für die Gründung Ihres Modelabels anstreben (z. B. GmbH, Einzelunternehmen, GbR, ...) und welche interne Organisationsstruktur Sie planen.

• Risikoanalyse: Nennen Sie mögliche Faktoren (betriebsintern als auch extern), die den Erfolg des Labels gefährden könnten und erläutern Sie, wie Sie die Gefahr so gering wie möglich halten.

• Kapitalbedarf: Listen Sie alle einmaligen und wiederkehrenden Kosten auf, die für die Gründung und den laufenden Betrieb Ihres Modelabels anfallen.

• Finanzierung: Zeigen Sie, mit welchen finanziellen Mitteln Sie den Kapitalbedarf decken wollen. An dieser Stelle nennen Sie Ihr Eigenkapital, aber auch Kredite, Gelder von Investoren oder aus dem Crowdfunding, Gründungszuschüsse und Fördergelder, auf die Sie sich noch bewerben wollen. Alles über die Finanzierungsmöglichkeiten im Handwerk lesen Sie in unserem Ratgeber.

• Rentabilität: Berechnen Sie, welche Umsätze in den nächsten drei bis fünf Jahren realistisch zu erwarten sind und geben Sie auf dieser Basis eine Einschätzung ab, wann Ihr Label voraussichtlich rentabel arbeiten wird.

Modelabel gründen: Anmeldung bei Ämtern und Behörden

Um ein Modelabel formell zu gründen, müssen mehrere administrative und rechtliche Schritte durchlaufen werden. Diese formalen Schritte sind notwendig, um Ihr Modelabel rechtlich abzusichern und eine solide Grundlage für Ihr Geschäft zu schaffen. Achten Sie darauf, alle gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.  

Modelabel gründen: Anmeldung bei Ämtern und Behörden

Um ein Modelabel formell zu gründen, müssen mehrere administrative und rechtliche Schritte durchlaufen werden. Diese formalen Schritte sind notwendig, um Ihr Modelabel rechtlich abzusichern und eine solide Grundlage für Ihr Geschäft zu schaffen. Achten Sie darauf, alle gesetzlichen Anforderungen zu erfüllen, um rechtliche Probleme zu vermeiden.  

• Rechtsform wählen: Entscheiden Sie sich für die geeignete Rechtsform, um Ihr Modelabel zu gründen. Ihre Entscheidung, ein Einzelunternehmen, eine Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH), eine UG (haftungsbeschränkt) oder eine andere Rechtsform zu gründen, hat rechtliche, finanzielle und steuerliche Folgen. HINWEIS: Sofern Modedesigner:innen ihre Tätigkeit auf das Entwerfen von Mode beschränken und Produktion und Vertrieb auslagern, können sie beim Finanzamt den Status des Freiberuflers beantragen. Diese Einteilung hat mehrere Vorteile: Freiberufler:innen sind von der Zahlung der Gewerbesteuer befreit und können sich über die Künstlersozialkasse (KSK) versichern. Statt wie andere Selbstständige selbst für die soziale Absicherung aufkommen zu müssen, zahlen selbstständige Modedesigner:innen dann nur die Hälfte der Sozialversicherungsbeiträge – vergleichbar mit Modedesignern im Angestelltenverhältnis.

• Geschäftsname und Markenname registrieren: Wählen Sie einen eindeutigen Geschäfts- und Markennamen und überprüfen Sie die Verfügbarkeit. Registrieren Sie den Namen Ihres Unternehmens beim zuständigen Handelsregister und sichern Sie sich zusätzlich die Markenrechte für Ihr Modelabel durch die Anmeldung beim Deutschen Patent- und Markenamt (DPMA).

• Gewerbeanmeldung: Melden Sie Ihr Gewerbe beim örtlichen Gewerbeamt an.

• Steuerliche Erfassung beim Finanzamt: Nach der Gewerbeanmeldung werden Sie vom Finanzamt aufgefordert, einen Fragebogen zur steuerlichen Erfassung online auszufüllen, um eine Steuernummer für Ihr Unternehmen zu erhalten.

• Handelsregistereintrag: Wenn Sie eine GmbH, UG oder eine andere eintragungspflichtige Rechtsform wählen, müssen Sie Ihr Unternehmen beim zuständigen Amtsgericht ins Handelsregister eintragen lassen. Ob Sie Ihr Modelabel im Handelsregister eintragen lassen müssen, erfahren Sie in unserem Ratgeber „Brauche ich einen Handelsregistereintrag?“.

• Gesellschaftsvertrag (bei GmbH oder UG): Erstellen Sie einen Gesellschaftsvertrag, der die Rechte und Pflichten der Gesellschafter:innen regelt. Dieser Vertrag muss notariell beglaubigt werden.

• Bankkonto eröffnen: In Deutschland sind nur Kapitalgesellschaften dazu verpflichtet, ein Geschäftskonto zu eröffnen. Für Einzelunternehmen oder Personengesellschaften ist es aber auch ohne gesetzliche Verpflichtung ratsam, ein Geschäftskonto zu eröffnen, um geschäftliche von privaten Finanzen sauber zu trennen und eine professionelle Geschäftsabwicklung zu ermöglichen.

• Sozialversicherung und Berufsgenossenschaft: Beschäftigen Sie eigene Mitarbeitende, müssen Sie diese bei den entsprechenden Sozialversicherungsträgern anmelden. Für die Anmeldung und die Abführung der Sozialversicherungsbeiträge benötigen Sie eine Betriebsnummer, die Sie bei der Bundesagentur für Arbeit beantragen können. Mode- und Textildesigner sind zudem in der Berufsgenossenschaft, der gesetzlichen Unfallversicherung, pflichtversichert. Zuständig ist die BG ETEM (Energie, Textil, Elektro, Medienerzeugnisse).

• Versicherungen abschließen: Schließen Sie die notwendigen Versicherungen ab, um sich und Ihren Betrieb abzusichern. Hierzu zählen die Berufshaftpflichtversicherung, eine Rechtsschutzversicherung, eine Inhaltsversicherung sowie eine gewerbliche Kfz-Versicherung. Im privaten Bereich ist zudem eine Kranken- und Pflegeversicherung Pflicht.

• Datenschutz und Impressum: Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen den Datenschutzrichtlinien im Umgang mit personenbezogenen Daten entspricht und ein vollständiges Impressum auf Ihrer Website vorhanden ist.

Besonderheiten, die Sie beim Gründen eines Modelabels beachten sollten

Bleiben Sie stets auf dem Laufenden, um sicherzustellen, dass Ihre Kollektionen relevant und ansprechend für Ihre Zielgruppe bleiben. Aktuelle Trends und Entwicklungen in der Modewelt zu beobachten hilft Ihnen dabei, sich in der schnelllebigen Modebranche erfolgreich zu positionieren.

Einer dieser Trends ist das Thema Nachhaltigkeit, das in der Modebranche eine immer größere Rolle spielt. Überlegen Sie, wie Sie umweltfreundliche Materialien nutzen und faire Produktionsbedingungen sicherstellen können, um sowohl ethischen als auch ökologischen Anforderungen gerecht zu werden.

Gleichzeitig kann der Einsatz moderner Technologien Ihre Arbeitsprozesse erheblich verbessern. Nutzen Sie digitale Tools wie CAD-Software, um Zeichnungen und Entwürfe zu erstellen, E-Commerce-Plattformen für den Verkauf und soziale Medien für Marketing und Kundenbindung. 

Welche Ausstattung brauchen Sie, um eine Modemarke zu gründen?

Wer ein Modelabel gründen möchte, braucht nicht nur eine gute Geschäftsidee, Kreativität und handwerkliches Geschick, sondern auch die passende Ausstattung. Diese Ausstattung ist entscheidend, um effizient und professionell arbeiten zu können und ein Modelabel erfolgreich zu starten. Eine gut durchdachte und organisierte Arbeitsumgebung erleichtert Ihnen den kreativen Prozess und die Produktion sowie die administrativen und organisatorischen Aufgaben ganz erheblich.

Kreative und technische Werkzeuge 

Zuerst brauchen Sie geeignete Räumlichkeiten, in denen Sie Ihre Entwürfe erstellen und an Ihren Designs arbeiten können. Dazu brauchen Sie industrielle Nähmaschinen, Overlock-Maschinen, Schneidetische, Schneidematten, Rollschneider sowie Stoffscheren und andere Schneidwerkzeuge. Hochwertige Bügeleisen und Dampfstationen sind notwendig, um Stoffe vor der Verarbeitung zu glätten und fertige Kleidungsstücke zu veredeln. Verstellbare Schneiderpuppen in verschiedenen Größen erleichtern die Anprobe und Anpassung der Entwürfe.

Eine Auswahl an unterschiedlichen Stoffen, Garnen, Knöpfen, Reißverschlüssen und anderem Nähzubehör bildet die Grundlage für Ihre Arbeiten. Skizzenbücher, Zeichenbretter, Marker, Bleistifte und andere Zeichenutensilien sind ebenfalls wichtig. 

Leistungsstarke Computer oder Laptops, CAD-Software für Modedesign und Grafiksoftware unterstützen den kreativen Prozess. Für Marketing und PR benötigen Sie Kameraausrüstung für Produktfotos und Social-Media-Inhalte sowie Lichtboxen und Beleuchtung für hochwertige Fotos. Mit SumUp bringen Sie einen kostenlosen Onlineshop für Ihr Modelabel in nur wenigen Minuten an den Start, um Ihre Designs jederzeit und überall zu verkaufen. Eine Domain und Hosting für Ihre Website sowie Website-Design-Tools sind für Ihre Online-Präsenz ebenfalls unverzichtbar.

Administrative und organisatorische Hilfsmittel 

Im administrativen und organisatorischen Bereich sind Schreibtische, Stühle, Lagermöglichkeiten, Telefone und Drucker/Scanner erforderlich. Eine Buchhaltungssoftware und Projektmanagement-Tools helfen bei der Verwaltung und Organisation. Regale und Aufbewahrungslösungen für Materialien und fertige Produkte sowie Verpackungsmaterialien und Versandzubehör sind für die Logistik unerlässlich. Zusätzlicher Raum zur Aufbewahrung von Mustern und Materialien sowie Fahrzeuge für den Transport von Materialien und fertigen Produkten sind ebenfalls wichtig. Für die Teilnahme an Modemessen und Veranstaltungen benötigen Sie außerdem Messestände und Werbematerialien.

Fehlt eigentlich nur noch eine digitale Kassenlösung, um Rechnungen zu schreiben und sich die Buchhaltung zu erleichtern. Alle Umsätze sauber in der Übersicht einsehen zu können, reduziert den Aufwand für die Buchhaltung erheblich und macht auch die Zusammenarbeit mit Ihrer Steuerberatung deutlich leichter. Und mit einem Kartenterminal können Sie nicht nur im Shop, sondern auch unterwegs auf Messen, Märkten oder anderen Events Kartenzahlungen annehmen.

Mit dem eigenen Label erfolgreich die Modewelt erobern!

Die Gründung eines eigenen Modelabels ist ein spannender, aber auch herausfordernder Prozess, der eine Vielzahl von Überlegungen erfordert. Während die kreative Vision und das Design im Mittelpunkt der Arbeit der Modedesigner:innen stehen, sind auch technische Kenntnisse und unternehmerisches Know-how entscheidend für den Erfolg Ihrer eigenen Modemarke.

Bleiben Sie flexibel und seien Sie bereit, sich angesichts der Herausforderungen weiterzuentwickeln, und lassen Sie sich von Ihrer Leidenschaft für Mode leiten. Mit der richtigen Vorbereitung, einem klaren Plan und der nötigen Entschlossenheit können Sie Ihre Träume verwirklichen und ein erfolgreiches Modelabel aufbauen.