Hakukoneoptimointiopas: Lue, miten saat enemmän asiakkaita kauppaasi

Hakukoneoptimointi on keskeinen työkalu, jolla saat asiakkaita verkkokauppaasi. Vaikka hakukoneoptimointi on osin teknistä työtä, on olemassa muutamia parhaita käytäntöjä, jotka on helppo ja nopea oppia. Niiden avulla voit maksimoida mahdollisuutesi saattaa oikeat asiakkaat oikeiden nimikkeiden luo – ja mieluiten silloin, kun he suunnittelevat ostoa.

Mistä hakukoneoptimoinnissa siis on kyse? Pähkinänkuoressa kyse on sen selvittämisestä, mitä avainsanoja asiakkaat kirjoittavat hakukoneisiin, ja näiden avainsanojen käyttämisestä kaupassasi, jotta asiakkaat löytävät sinut helpommin. Tavoitteena on, että potentiaalisen asiakkaan tehdessä haun esimerkiksi sanoilla ”miesten mustat tennarit” tai ”meikkisivellinsetti” hän näkee kauppasi hakutulosten yläosassa.

Hakukoneoptimointi toimii parhaiten, kun keskityt asiakkaaseen, joten pidä mielessä seuraavat periaatteet:

• Rakenna kauppasi sivut käyttäjää, älä hakukonetta varten. 

• Älä yritä huijata hakukonetta. Teeskentele, ettei sitä ole olemassa, ja että ainoa huolenaiheesi on asiakkaan tarpeet.

• Tee sisällöstäsi mahdollisimman omaperäinen (älä kopioi sisältöä muilta sivuilta). Näin pienennät todennäköisyyttä sille, että jokin muu sivusto tulee esiin asiakkaan hakutuloksissa.

Verkossa on lukuisia avainsanatyökaluja, ja mitä enemmän haet mielessäsi olevia avainsanoja, sitä enemmän löydät muita sanoja, jotka ovat melkein samoja, mutta juuri sen verran erilaisia, että ne tavoittavat jonkin toisen markkinaraon.

Pelkästään yleisimpien avainsanojen käyttäminen sisällössä ei riitä – ja joissain tapauksissa se ei ole edes hyvä idea. Yleisimmät avainsanat voivat myös tarkoittaa epämääräisiä hakuja, ja tällaisten avainsanojen käyttöön liittyy paljon epäjärjestystä ja kilpailua. Google-haun automaattisen täydennysominaisuuden käyttäminen on hyvä lähtökohta erilaisten avainsanayhdistelmien etsimiseen.

Mitä tarkemman haun asiakas tekee, sitä todennäköisemmin hän tietää mitä haluaa ja on liikkeellä ostoaikeissa, joten kannattaa käyttää aikaa yrityksesi kannalta ainutkertaisten avainsanojen kartoittamiseen, vaikka niitä vastaava markkinarako olisi kapeampi. 

Miten voin optimoida kauppani sisällön?

Hakukoneoptimointia tulisi soveltaa kaikkialla: sisältösi URL-osoitteessa, otsikossa ja tekstiosassa. Käytä avainsanoja kaikilla näillä alueilla yksinkertaisella tavalla – ole ytimekäs, kuulosta luonnolliselta, vältä avainsanojen liikakäyttöä (kerran tai kaksi riittää otsikoissa ja URL-osoitteissa) ja räätälöi avainsanat yleisöäsi varten.

Muotoilemalla sisältösi niin, että sitä on helppo lukea (esimerkiksi luettelomerkeillä ja alaotsikoilla), tekstisi erottuu paremmin joukosta sekä lukijoille että hakukoneille, jotka etsivät tuloksia generoitaviksi. 

Kun perustat SumUp-verkkokaupan, voit soveltaa näitä optimointivinkkejä laatiessasi nimikekuvauksia, URL-osoitteita, metaotsikoita ja metakuvauksia. Kirjoittaessasi sisältöä mieti, mitä asiakkaasi saattavat etsiä, millaisia ominaisuuksia he kaipaavat ja kuinka nimikkeesi täyttää nämä tarpeet.