Saison estivale 2021 : quels sont les comportements d’achat des juilletistes en France ?
Montants, lieux d’achat, transactions étrangères… Pour la deuxième année consécutive, la fintech européenne SumUp dresse le panorama des dépenses des vacanciers en France durant la période estivale[1], en s’appuyant sur plusieurs millions de transactions réalisées via ses terminaux de paiement.
· Un panier moyen national des touristes français et étrangers stable par rapport à l’année dernière : 35€
· Le retour des touristes américains en France : 21,9% des transactions par cartes étrangères (vs 12,2% en juillet dernier)
· L’avènement du paiement sans contact : 65,1% des vacanciers l’ont utilisé cet été (vs 63,6% en juillet 2020)
Paris, 29 juillet 2021 : La crise du COVID-19 bouleverse pour la seconde année consécutive les vacances d'été et chamboule le secteur du tourisme. Alors que la fréquentation touristique étrangère est, cette année, majoritairement européenne, on observe un attrait du tourisme local par les Français et les premiers signes du retour des Américains sur le territoire.
Le démarrage positif de l’activité économique de la France en juillet
D’après SumUp, l’activité[2] croît depuis le début de l’été. Entre la semaine du 5 juillet et la semaine du 12 juillet, il y a eu une croissance de 8,8 % de l’activité, suivie d'une augmentation significative de 6,1% entre les semaines du 12 juillet et celle du 19 juillet.
Cette croissance est surtout portée par les secteurs suivants : Musique, Concerts & Cinéma (205%), Loisirs & Divertissement (159%), Tourisme (87%), Hôtellerie (61%).
Un panier moyen stable pour l’été 2021
Le panier moyen des vacanciers français reste stable : 34€ pour l’été 2021 (vs 35€ l’été dernier). Tout comme la consommation des touristes étrangers qui affiche un panier moyen de 51€ pour les porteurs de cartes étrangères (vs 50€ l’été dernier).
Parmi les touristes européens qui dépensent le plus, on trouve en première position, comme l’an passé, les Suisses avec un panier moyen de 74€, puis les Américains (62€), les Luxembourgeois (61 €) et les Allemands (51€).
Comme l’an passé, les régions où les vacanciers dépensent le plus durant l’été sont la Corse (54€), suivie de l’Ile-de-France (41€), des départements et régions d’outre-mer (38€) et enfin de la Provence-Alpes-Côte-d’Azur (37€).
Le retour des touristes américains étrangers en France dès cet été ?
Cet été, la majorité des transactions par cartes bancaires étrangères provient majoritairement d’Europe : la Belgique est en tête du peloton (25,5% des transactions par cartes étrangères). Les vacanciers anglais et allemands sont moins présents avec une baisse respective de 4 et 1 points par rapport à l’an passé.
Cependant SumUp constate que les touristes américains sont de retour et nombreux. Les États-Unis, à la cinquième place du classement l’année dernière, se retrouvent à la deuxième place cet été avec une hausse de 8 points par rapport à 2020 (21,9% vs 12,2%). Et la somme dépensée par les Américains est en hausse de 376% cet été.
L’attractivité plus marquée pour les départements et régions d’Outre-mer
SumUp constate notamment l’essor des départements et régions d’Outre-mer, qui enregistrent une augmentation de +1,8% du panier moyen par rapport à l’an passé. Ils sont suivis de l’Auvergne-Rhône-Alpes, l’Ile-de-France et du Grand-Est qui ont vu le panier moyen augmenter également.
Mais SumUp constate une baisse générale du panier moyen en région par rapport à l’an passé, avec une croissance inférieure à 2%, sauf exception : la Bretagne, avec un panier moyen de 33€, connait une baisse de 8% et la Corse une baisse de 5% avec un panier moyen à 57€.
Le paiement sans contact bien établi
Le paiement sans contact est en hausse de 2% et représente 65,1% de l’ensemble des transactions au niveau national. Les régions Grand Est, Hauts-de-France, Pays de la Loire, Bretagne, et Centre-Val de Loire, ont toutes une part sans contact supérieure à la moyenne nationale.
C’est dans les départements et régions d'outre-mer (+9%) et en Corse (+7%) que la progression des paiements sans contact a été la plus forte depuis l’été dernier.
[1] Période étudiée : du 27 juin au 25 juillet en 2020 et en 2021
[2] Nombre de transactions moyen par client SumUp tous secteurs confondus