Comment promouvoir son restaurant sur Tiktok ?

Promouvoir son restaurant sur les réseaux sociaux est devenu indispensable pour se démarquer de la concurrence. TikTok en particulier, s’est rapidement imposé comme la plateforme idéale pour partager du contenu court, attractif et engageant. Avec près de 15 millions d’utilisateurs en France, se positionner sur TikTok et élaborer une stratégie de contenu adaptée à votre restaurant, votre identité et votre culture est crucial.

Comment promouvoir de manière efficace son restaurant sur TikTok ? Faut-il faire appel à des influenceurs ? Quelles sont les astuces pour anticiper les tendances actuelles et futures sur la plateforme ?

Nous allons répondre à toutes ces questions dans cet article. Voici comment améliorer la visibilité de son restaurant sur TikTok avec brio.

Décryptez le fonctionnement de TikTok avant de vous lancer

Contrairement à la plupart des réseaux sociaux, la visibilité de vos vidéos sur TikTok n'est pas directement liée au nombre de vos abonnés. En effet, une vidéo gagne en exposition au fur et à mesure qu'elle accumule des vues et des commentaires grâce à l'algorithme de l'application. Le succès d'une vidéo sur TikTok peut donc sembler aléatoire, mais il demeure essentiel d'attirer l'attention de l'utilisateur dès les trois premières secondes de la vidéo, sinon il est susceptible de passer à la vidéo suivante. 

Cela signifie qu’un compte nouveau comme celui de votre établissement ou même une marque inconnue sur la plateforme a la possibilité de voir son nombre de vues exploser si TikTok décide de récompenser son initiative et l'originalité de sa vidéo. Ainsi, que vous soyez nouveau ou non, Tiktok offre l’avantage à tout compte d’être très rapidement exposé et mis en avant sur la plateforme. Créant un réel tremplin pour votre restaurant et sa visibilité.

Voici maintenant les meilleures astuces pour mettre toutes les chances de votre côté et promouvoir de la bonne manière votre compte.

Créez un profil TikTok attractif

Cela va de soi mais c’est pourtant l’essence même du bon fonctionnement d’un compte TikTok, son attractivité. Les premières étapes seront de créer un profil original et en adéquation avec l’ADN de votre restaurant. Utilisez le nom de votre établissement comme nom d'utilisateur, choisissez une photo de profil engageante et ajoutez une description concise mais apportée et en lien avec votre menu (italien, japonais, français, pâtisseries…), ou l’ambiance de votre établissement (thème et ambiance, décoration…). Assurez-vous d'inclure votre emplacement, les heures d'ouverture ainsi que le lien de votre site web dans la description pour que les utilisateurs puissent facilement vous trouver. De même, si vous offrez de la livraison et du paiement en ligne, ajoutez les liens et les informations adéquates.

Partagez du contenu de qualité

Le contenu est roi sur TikTok. Créez des vidéos créatives et de qualité qui mettent en valeur la cuisine de votre restaurant, le personnel amical et l'ambiance unique de votre établissement. Montrez les plats les plus populaires, les coulisses de la cuisine, et n'oubliez pas de faire participer vos employés pour ajouter une touche d'authenticité. Plus votre contenu est captivant, plus il sera partagé et commenté, ce qui augmentera la visibilité de votre compte sur la plateforme. De même, ajoutez des musiques tendances dans vos vidéos, cela est fortement apprécié et regardé par l’algorithme TikTok.

Regardez les contenus des restaurants les plus connus sur la plateforme, aussi bien dans votre ville qu’ailleurs, pour vous donner des idées d’inspiration sur le type de contenu à produire.

Enfin, une catégorie de contenu souvent sous-représenté mais toujours apprécié est l’expérience au sein de votre restaurant. Cela peut être une courte vidéo sur le service, une immersion dans les cuisines, la façon dont les clients peuvent régler leur addition, comment vous dressez les tables ou recevez la marchandise... Faites preuve de créativité !

Utilisez les tendances et les hashtags du moment

Sur TikTok, les tendances et les hashtags jouent un rôle essentiel pour augmenter la visibilité de votre contenu. Suivez les tendances actuelles sur la plateforme et adaptez-les à votre établissement Par exemple, si le plat du moment est à la mode (soupe en hiver, avocado toast pour un brunch, salades estivales…), impliquez votre équipe pour créer une nouvelle version avec un plat de votre menu. Utilisez également des hashtags pertinents tels que #foodie, #restaurant, #cuisine pour que vos vidéos atteignent un public plus large.

Organisez des défis et des concours

Les défis et les concours sont un excellent moyen d'impliquer activement votre communauté TikTok dans la promotion de votre restaurant. Créez des défis liés à la nourriture ou à l'expérience de manger dans votre établissement et proposez des récompenses attrayantes aux gagnants. Encouragez les participants à utiliser un hashtag spécifique pour participer au concours, ce qui augmentera la visibilité de votre compte. 

Répondez aux commentaires et interagissez avec la communauté

Sur TikTok comme sur beaucoup de réseaux sociaux, les publications qui suscitent la participation des abonnés sont celles qui obtiennent la meilleure visibilité.

TikTok propose plusieurs fonctionnalités visant à favoriser l'interaction. Tout d'abord, veillez à répondre à tous les commentaires. Cela donne à vos abonnés le sentiment d'être davantage impliqués et les incite à réagir à toutes vos publications, ainsi qu'à visiter et tester votre établissement, bien sûr.

Utilisez la publicité payante si nécessaire sur TikTok

Si vous avez un budget marketing dédié à cet effet, envisagez d'utiliser la publicité payante sur TikTok. La plateforme propose des options de publicité ciblée qui peuvent vous aider à atteindre un public spécifique en fonction de l'emplacement, de l'âge et des intérêts de ces derniers. Cela peut être particulièrement efficace pour promouvoir des offres spéciales ou des événements spéciaux de votre établissement (ouverture, anniversaire, dégustation gratuite…)

Faire appel à des influenceurs pour promouvoir son restaurant sur TikTok : une bonne idée ?

Depuis quelques années, les influenceurs jouent un rôle significatif dans la stratégie de communication d'une entreprise sur les réseaux sociaux. Cela soulève la question de savoir si collaborer avec un influenceur peut augmenter les chances de succès en tirant notamment parti de sa communauté existante. 

Sur TikTok, il existe un large éventail d'influenceurs dans le domaine culinaire, des experts en dégustation de toutes sortes, et suivis par des centaines de milliers voire millions d’abonnés. Faire appel à un influenceur se révèle sans doute être l’une des stratégies les plus efficaces pour booster votre visibilité dans l’immédiat.

Quel est le tarif d'un influenceur sur TikTok ?

Comme sur de nombreuses plateformes, plus le nombre d'abonnés d'un influenceur est élevé, plus son tarif sera élevé en conséquence. À titre d'exemple, la rémunération moyenne d'un influenceur ayant 1 million d'abonnés s'élève à environ 2250 euros par vidéo sur TikTok. Malgré tout, si vous ciblez des influenceurs plus accessibles et dont les comptes sont beaucoup plus niches (comme un compte dédié aux meilleurs sushis de paris par exemple), le tarif sera, lui aussi, plus abordable.

Cela représente une opportunité intéressante pour les entreprises disposant d'un budget limité, car elles peuvent espérer développer leurs ventes tout en minimisant leurs coûts. Bien sûr, faire appel à un influenceur ne garantit pas le succès à 100 %, mais cela augmente certainement la visibilité et demeure un moyen efficace d'accroître les chances de réussite.