Przewodnik po SEO: dowiedz się, jak przyciągnąć więcej klientów do sklepu

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (search engine optimisation, SEO) to narzędzie niezbędne do przyciągania klientów do sklepu internetowego. Zagadnienie to bywa skomplikowane, ale jest kilka najlepszych praktyk, których można łatwo i szybko się nauczyć. Pomogą one w zmaksymalizowaniu szans na wyświetlenie odpowiednich pozycji odpowiednim klientom, a w idealnej sytuacji — także w odpowiedniej chwili, kiedy planują zakup.

Czym w skrócie jest SEO? Chodzi o znajdowanie słów kluczowych, które klienci wpisują w przeglądarkach, a następnie używanie tych słów kluczowych w sklepie, aby pomóc klientom w jego znalezieniu. Celem jest to, by potencjalny klient wyszukał na przykład „czarne buty sportowe męskie” albo „zestaw pędzli do makijażu” i zobaczył Twój sklep na początku listy wyników.

SEO działa najlepiej, kiedy koncentruje się na kliencie, dlatego warto:

• Budować strony sklepu dla użytkowników, a nie wyszukiwarek. 

• Unikać prób przechytrzenia wyszukiwarki — udawaj, że nie istnieje, a ważne są dla Ciebie tylko potrzeby klientów.

• Tworzyć jak najbardziej oryginalną treść (tzn. bez kopiowania i wklejania) — zmniejsza to prawdopodobieństwo wyświetlenia innej witryny w wynikach wyszukiwania.

W Internecie jest wiele narzędzi do wyszukiwania słów kluczowych, a im więcej wyszukujesz słów kluczowych, które przyjdą Ci do głowy, tym częściej odkrywasz inne, które są prawie takie same, ale jednak różnią się wystarczająco, by umożliwiać dotarcie do innego zakątka rynku.

Samo używanie najczęściej stosowanych słów kluczowych w treści nie wystarczy. W niektórych przypadkach nie jest to wręcz dobry pomysł. Często używane słowa kluczowe mogą się wiązać z ogólnymi wyszukiwaniami, które charakteryzują się bałaganem i dużą liczbą konkurentów na liście wyników. Dobrym punktem wyjściowym do znajdowania różnych kombinacji słów kluczowych jest funkcja autouzupełniania wyszukiwarki Google.

Im bardziej konkretne jest wyszukiwanie, tym większe prawdopodobieństwo, że dana osoba wie, czego chce i jest skłonna do zakupu. Dlatego nawet jeśli słowa kluczowe wydają się niszowe, warto ich użyć do targetowania, które jest unikatowe dla Twojej firmy. 

Jak zoptymalizować treść sklepu

Zasady SEO należy stosować wszędzie: w adresie URL, nagłówku i treści. We wszystkich tych obszarach należy stosować słowa kluczowe w prosty sposób: powinny być zwięzłe, dostosowane do odbiorców i brzmieć naturalnie. Trzeba też unikać przesadnego stosowania słów kluczowych — wystarczy użyć ich raz lub dwa w nagłówkach i adresach URL.

Czytelne sformatowanie treści (przy użyciu list punktowanych oraz nagłówków podrzędnych itp.) wyróżni tekst jeszcze bardziej — zarówno dla czytelników, jak i wyszukiwarek poszukujących wyników do wygenerowania. 

Kiedy konfigurujesz sklep Online Store w SumUp, możesz wykorzystać te wskazówki dotyczące SEO w opisach pozycji, adresach URL, tytułach meta i opisach meta. Pisząc, zastanów się, czego poszukują klienci, na jakich cechach i funkcjach im zależy oraz jak oferowana przez Ciebie pozycja zaspokaja te potrzeby.